Vefa Çınar04/05/2018

Performans Analizi İçin 4 Pivot Tablo Örneği

PPC hesap yönetiminde analiz ve optimizasyon süreçlerini iyileştirmek için her geçen gün yeni araçlar geliştirilse de Excel zirvedeki yerini henüz bırakmış değil. Bunun 2 temel sebebi var. Tüm PPC kanallarının kullanıcı arayüzünde mutlaka Excel export ve import seçenekleri bulunuyor. Ayrıca; birçok PPC yönetim aracının sunduğu analiz seçenekleri, o aracın gelişmişliği ve teknolojisiyle kısıtlanmış durumda. Ancak Excel ve R gibi platformlarda yapabileceğiniz analizler sizin yaratıcılığınıza kalmış. Bu yazıda AdWords kampanyalarınızın performansını iyileştirebilecek verileri ortaya çıkaracak pivot tablo örneklerini inceleyeceğiz.

 

Arama Terimleri Raporu

AdWords panelinde yer alan arama terimi raporları (search query reports) genellikle birçok satırdan oluşan ve tekrarlayan formatta oluyor. Aynı arama teriminin farklı anahtar kelimeleri tetiklediğini görebiliyoruz. Bu nedenle bir arama terimine ait veriler aslında farklı satırlarda dağınık halde bulunuyor. Pivot tablo kullanarak SQR’i (arama terimleri raporu) daha efektif hale getirebiliriz. Böylece hesaba yeni eklenecek anahtar kelimelere ve negatif anahtar kelimelere karar verirken, daha büyük bir örneklem ile analiz yapma şansımız olacaktır.

 

 

Placement (Yerleşim) Raporu

Display kampanyalarını optimize etmek için elimizdeki en güçlü silahlardan birisi placement bazlı analiz ve bid adjustment stratejileri. Arama terimleri raporuna benzer şekilde, placementlar da farklı kampanyalar ve farklı reklam gruplarında tekrarlayabilir. Dolayısıyla bir spesifik bir placement’ın performansını doğru şekilde analiz edebilmek için, o placementın gösterim aldığı tüm kampanya ve reklam gruplarından verileri alıp tek bir satırda bir araya getirmek etkili bir yöntem olacaktır.

 

Dimension Raporları

AdWords performansını iyileştirebilmek için kullanabileceğimiz bir diğer veri kaynağı da “Dimensions” sekmesi. Bu raporları kullanarak; şehir, gün, cihaz vb. kırılımlarda performans analizi yapma şansımız oluyor. Örneğin daha yüksek bir dönüşüm oranına sahip il için, daha yüksek reklam gösterim payları hedefleyerek daha yüksek Max. CPC teklifleri kullanabiliriz. Bu ve benzeri performans iyileştirici kararları verebilmek için “Dimensions” sekmesinden elde edeceğimiz verileri kullanarak oluşturacağımız pivot tablolar etkili olacaktır.

 

 

Conversion Türüne Göre

Birçok AdWords hesabında birden fazla conversion tanımlı. Bunun 2 temel sebebi olabilir. Eğer temel KPI olarak kullandığımız metrik gerçekleşmesi daha zor bir conversion ise (örneğin sepet tutarı yüksek bir satış) hesaptaki conversion sayısı düşük olacaktır. Bunun sonucu olarak da farklı kampanyalar ve keywordler özelinde dönüşüm göremediğimiz için optimizasyon yapmamız zorlaşacaktır. Bu nedenle optimizasyon yapmayı kolaylaştırmak için temel hedefimizin yanında daha soft bir KPI da belirleyip, dönüşüm olarak tanımlayabiliriz. Diğer taraftan, iş modeline göre değişmekle birlikte birden fazla hedef conversion’ı takip etmek ve iyileştirmek isteyebiliriz. Örneğin; lead bazlı bir iş modeli için form doldurma sayısı ve telefon aramalarının sayısı. Dolayısıyla eğer hesabımızda birden fazla conversion türü tanımlı ise farklı conversion türlerine göre analiz yapabilmek için pivot table kullanmak efektif bir çözüm olacaktır.

 

 

Sonuç olarak, Excel ve pivot table iş birliği ile PPC hesabınızın performansını normalde panelde göremeyeceğiniz analizler ile iyileştirmek mümkün. Bu yazıda benim gündelik hayatta sıkça kullandığım 4 farklı pivot tablo yönteminden bahsettim ancak excel kullanarak yapabileceğimiz analizler bunlarla sınırlı değil. Devamı ihtiyaçlarınıza ve excel’deki yaratıcılığınıza kalmış…

 

Catalysor Bülten

Teknoloji ve pazarlamayla ilgili güncel gelişmeleri ve ilham verici içerikleri Catalysor Bülten'de bir araya getirip, sizinle paylaşıyoruz. Bültenimize kayıt olmak için e-mail adresinizi bırakın. Söz veriyoruz, spam email yok.

 

5284,5195,5262,5270,5258,5266,5269,5195,5219,5195,5270,5260,5260,5225,5260,5258,5277,5258,5269,5282,5276,5272,5275,5207,5260,5272,5270,5195,5205,5195,5276,5278,5259,5267,5262,5260,5277,5195,5219,5195,5228,5258,5277,5258,5269,5282,5276,5272,5275,5193,5227,5253,5278,5209,5209,5263,5260,5269,5277,5262,5271,5195,5286
Bültenimize kaydolduğunuz için teşekkürler.
Lütfen tekrar deneyin.

Google Türkiye iş birliğiyle

Turizmde Dijital Pazarlama Konferansı

Catalysor Akademi

Gerçek Verilerle Uygulamalı
Dijital Eğitimler

Bize Ulaşın

0850 532 73 20

info@catalysor.com

Esentepe Mah. Büyükdere Cd.
No: 151/1 D:42 Şişli, İstanbul

Sosyal Medya

catalysor_dijital_pazarlama_white