Vefa Çınar20/04/2018

Google Shopping Kampanyaları Nasıl Optimize Edilir?

E-ticaret siteleri için en önemli satış kanallarından biri de Google Alışveriş Reklamları (Shopping Ads). Ancak alışveriş reklamları, ROI getirisi en yüksek AdWords kampanya modellerinden biri olsa da optimize etmek ve daha iyi sonuçlar almak diğer kampanya türlerine göre biraz daha zor. İlk bakışta müdahale edebileceğiniz ve kontrolünüzde olan çok şey yokmuş gibi gelebilir ama hem ürün feedinde hem de kampanya yapısında geliştirmeler yaparak, Shopping kampanyalarını optimize etmek mümkün.

 

Feed Yapısı Nasıl Olmalı?

Shopping kampanyaları, geleneksel search kampanyalarından farklı olarak keyword hedeflemesi ile çalışmadığından, kullanıcıların arama terimi ile feed içerisindeki bir ürünün eşleşmesi sonucunda reklamlar gösteriliyor. Bu nedenle; hangi aramalarda reklam göstereceğinizi veya hangi aramada hangi ürünün reklamını göstereceğinizi feed içerisinde yapacağınız düzenlemelerle kontrol edebilirsiniz.

  • Ürün başlıklarında mutlaka ürünün markasına yer verin.
  • Kısa ürün başlıklarından uzak durun.
  • Renk ve beden gibi özellikleri ürün başlığına ekleyin. Bu sayede kullanıcıların arama terimleriyle doğrudan ilişkili reklamlar göstermiş olursunuz. CTR yükselir, kalite skoru yükselir, CPC düşer ve CVR artar.
  • Ürün açıklamaları (description) üzerinde çalışın ve ürüne ait ayrıştırıcı özellikleri bu alanda kullanın.
  • Feed içerisindeki ürünlerin Merchant Center onayından geçmesi için GTIN bilgilerine yer verin.
  • Product category (ürün kategorisi) için Google tarafından belirlenen kategori ağacı standartını kullanın ve ürünlerinizi Google’ın kategori ağacına göre kategorize edin.
  • Product type değişkenini olabildiğinde granüler ve spesifik hale getirin. Product type, ürün başlığından sonra hangi aramalarda reklamınızın gösterileceğine etki eden en önemli 2. değişken.
  • Ürünlerin stok durumunu ideal olarak günde 4 defa, minimum ise günde 1 defa güncelleyin.

 

 

Kampanya Yapısı Nasıl Oluşturulmalı?

Shopping kampanyalarında yaygın olarak kullanılan yapı, ürünleri kategorilerine göre farklı reklam grupları altında toplamak şeklinde. Ancak daha granüler bir yapı bize daha çok optimizasyon imkanı sağlayacaktır. Örneğin tişörtleri tek bir reklam grubunda topladığımızı düşünelim. Bu durumda “çocuk polo tişört” aramasında bir kadın veya erkek polo tişörtün reklam sonuçları arasında çıkması gibi durumlarla karşılaşma ihtimaliniz çok yüksek. Bunun önüne geçmek için “çocuk” kelimesini negatif olarak eklediğinizi düşünelim. Bu senaryoda da tüm çocuk tişört aramalarını kaçırmış ve hiçbirinde çocuk tişörtlerinizi göstermemiş olacaksınız.

Alternatif olarak; reklam grubu yapısını feed içerisinde kategori yapısına göre yapmayıp, her bir reklam grubuna tek bir ürün koyduğumuzu düşünelim. Böylece negatif keyword hedeflemesini her bir ad group için ayrı ayrı yapabilir ve her bir ürünün hangi aramalarda çıkmayacağını belirleyebiliriz.

 

Ürün Bazında Bid Optimizasyonu ve RLSA

Doğru feed yapısı ve doğru kampanya yapısını kurduktan sonra sıra sürekli devam eden optimizasyonlara geliyor. Bu noktada da Shopping kampanyalarında yapabileceğimiz optimizasyonlar sınırlı ancak düzenli olarak kontrol etmemiz gereken konular var. Bunlarında başında ise “product bid” yani ürün bazında verdiğimiz tıklama başına maliyet teklifleri geliyor. Search kampanyaları için yaptığımız bid optimizasyonuna benzer şekilde, Shopping kampanyalarında da ürün bidlerini performansa göre düzenli olarak güncellememiz gerekiyor. Böylece performansı iyi olan ürünler için daha çok gösterim ve daha çok satış alırken, kötü performansa sahip ürünler için daha düşük gösterim sayıları ve daha düşük trafik sağlamış olacağız.

Ayrıca benzer şekilde, performansa göre ürünler aktife ya da pasife de çekebiliriz. Bütçemiz hiçbir zaman feed içerisinde yer alan binlerce ürünle ilgili tüm aramaları karşılayabilecek kadar yüksek olmayacağı için, mevcut bütçemizi doğru ürünler için harcamak önemli. Ayrıca search kampanyalarına benzer şekilde RLSA özelliğini shopping için de kullanarak, segment bazlı optimizasyonlar yapabiliriz. AdWords panelinde “Dimensions” raporları hangi segment için bid adjustment yapacağımız konusunda bize fikir verecektir.

Sonuç olarak Shopping kampanyalarında kontrol seviyesini artırmak, feed yapısı doğru kurmak, granüler bir kampanyaya sahip olmak ve sürekli optimizasyonlar ile daha yüksek ROI rakamlarına ulaşmak mümkün.

Catalysor Bülten

Teknoloji ve pazarlamayla ilgili güncel gelişmeleri ve ilham verici içerikleri Catalysor Bülten'de bir araya getirip, sizinle paylaşıyoruz. Bültenimize kayıt olmak için e-mail adresinizi bırakın. Söz veriyoruz, spam email yok.

 

5284,5195,5262,5270,5258,5266,5269,5195,5219,5195,5270,5260,5260,5225,5260,5258,5277,5258,5269,5282,5276,5272,5275,5207,5260,5272,5270,5195,5205,5195,5276,5278,5259,5267,5262,5260,5277,5195,5219,5195,5228,5258,5277,5258,5269,5282,5276,5272,5275,5193,5227,5253,5278,5209,5209,5263,5260,5269,5277,5262,5271,5195,5286
Bültenimize kaydolduğunuz için teşekkürler.
Lütfen tekrar deneyin.

Google Türkiye iş birliğiyle

Turizmde Dijital Pazarlama Konferansı

Catalysor Akademi

Gerçek Verilerle Uygulamalı
Dijital Eğitimler

Bize Ulaşın

0850 532 73 20

info@catalysor.com

Esentepe Mah. Büyükdere Cd.
No: 151/1 D:42 Şişli, İstanbul

Sosyal Medya

catalysor_dijital_pazarlama_white