Umut Çakmak05/11/2017

Google Analytics Gelişmiş Segmentler

Google Analytics dijital pazarlamayla ilgili kişilerin vaktinin büyük bir çoğunluğunu geçirdiği araç olsa da yaptığı iş aslında son derece basit: veri toplamak. Hali hazırda araç içerisinde sunulan raporlar dışında, Google Analytics’ten ne derece yararlanacağımız ve ne amaçlarla kullanacağımız tamamen bize kalmış. Gelişmiş segmentler özelliği de Google Analytics’i özelleştirerek ileri düzey raporlamalar ve analizler yapmamızı sağlayan önemli araçlardan biri.

Gelişmiş segmentler ile web sitemize gelen kullanıcıların davranışlarını daha detaylı analiz etmek mümkün hale geliyor. Bu detaylı veriyi kullanarak hem farklı özelliklere sahip farklı kullanıcı gruplarının davranışlarını anlayabildiğimiz gibi, bu verileri kullanarak daha etkili pazarlama kampanyaları oluşturabiliyoruz. Diğer taraftan bu segment aracılığıyla elde ettiğimiz veriler; dönüşüm optimizasyonu ve ürün geliştirme gibi süreçler için de oldukça kullanışlı. Pazarlama kampanyalarının verimliliğini artıran en temel yöntemlerden birinin kişiselleştirme olduğunu biliyoruz. Dijitalde bu kişiselleştirmeyi sağlamanın gerekliliklerinden birisi de Google Analytics gelişmiş segmentler özelliği.

 

Gelişmiş Segmentler Nasıl Oluşturulur?

Standart olarak Google Analytics içerisinde gördüğümüz tüm raporlar, siteyi ziyaret eden tüm kullanıcılara ait olan genel verileri yansıtı. Bunu değiştirmek yeni bir segment oluşturmak veya daha önceden oluşturduğumuz veya Google Analytics’in bize sunduğu hazır segmentlerden birini seçmek gerekiyor. Öncelikle herhangi bir raporun üst bölümünde yer alan “Add Segment” seçeneğine tıklıyoruz. Buraya tıkladığımızda karşımıza mevcut segmentlerin bir listesi çıkıyor.

 

 

Bu menüde Google Analytics hesabı içinde yer alan segment arasından seçim yapmak mümkün. Sol taraftaki sekmelerden “System” altında GA tarafından otomatik olarak oluşturulmuş segmentleri görüyoruz. “Custom” sekmesi altında ise daha önce kendimizin oluşturduğu segmentler yer alıyor. “Shared” sekmesi başka kullanıcılar tarafından paylaşılanları, “Starred” sekmesi ise tüm segmentler arasından favorilere eklediğimiz segmentleri gösteriyor. Yeni bir segment eklemek için; “+New Segment” butonuna tıklıyoruz.

 

 

Karşımıza gelen menüde Google Analytics’in standart boyutlarını (dimension) kullanarak segment oluşturabileceğimiz gibi, daha detaylı ve GA içerisinde oluşturduğumuz özel boyutlar dahil tüm kırılımları kullanarak segment oluşturabileceğimiz “Advanced” seçeneğini de kullanabiliriz. Conditions ve Sequences sekmelerinde segment etmek istediğimiz kullanıcılara ve web sitesi trafiğine ait verileri kesişim veya bileşim kümeleri tanımlayarak oluşturabiliyoruz.

 

 

Bu şekilde segmentlerimizi tanımladıktan sonra herhangi bir raporu görüntülerken üst menüden bir veya birden fazla segment seçip karşılaştırabileceğiz. Ayrıca standart olan “All Users” segmentini rapordan silersek, sadece oluşturduğumuz gelişmiş segmente ait verileri de görebiliriz.

Google Analytics segmentleri pazarlama kampanyalarını, sitenizdeki kullanıcı akışlarını ve dönüşüm hunilerini optimize etmek için detaylı ve kullanışlı veriler sağlıyor. Bu verilerden yararlanabilmek için iş modelinize uygun doğru segmentleri seçip oluşturmak ve tüm analizler kullanmak gerekli. İş modelinize uygun olabilecek segment önerileri için “Kullanmanız Gereken 3 Google Analytics Segmenti” yazımızı inceleyebilirsiniz.

Catalysor Bülten

Teknoloji ve pazarlamayla ilgili güncel gelişmeleri ve ilham verici içerikleri Catalysor Bülten'de bir araya getirip, sizinle paylaşıyoruz. Bültenimize kayıt olmak için e-mail adresinizi bırakın. Söz veriyoruz, spam email yok.

 

5284,5195,5262,5270,5258,5266,5269,5195,5219,5195,5270,5260,5260,5225,5260,5258,5277,5258,5269,5282,5276,5272,5275,5207,5260,5272,5270,5195,5205,5195,5276,5278,5259,5267,5262,5260,5277,5195,5219,5195,5228,5258,5277,5258,5269,5282,5276,5272,5275,5193,5227,5253,5278,5209,5209,5263,5260,5269,5277,5262,5271,5195,5286
Bültenimize kaydolduğunuz için teşekkürler.
Lütfen tekrar deneyin.

Google Türkiye iş birliğiyle

Turizmde Dijital Pazarlama Konferansı

Catalysor Akademi

Gerçek Verilerle Uygulamalı
Dijital Eğitimler

Bize Ulaşın

0850 532 73 20

info@catalysor.com

Esentepe Mah. Büyükdere Cd.
No: 151/1 D:42 Şişli, İstanbul

Sosyal Medya

catalysor_dijital_pazarlama_white