Vefa Çınar08/03/2018

Google AdWords Bid Optimizasyonu Nasıl Yapılır?

PPC kampanyalarında performans iyi düzeyde olsa bile her zaman geliştirilebilecek alanlar ve yapılabilecek optimizasyonlar oluyor. Yapılabilecek analiz ve geliştirmeleri sınırlamak pek mümkün değil. Ancak her AdWords hesabı için geçerli ve mutlaka yapılması gereken temel optimizasyonlar da var. Bunlardan biri de bid optimizasyonu. Bu yazıda AdWords hesabınızda düzenli olarak yapmanız gereken geliştirmelerden biri olan bid optimizasyonunun nasıl yapılacağından bahsedeceğim.

 

Bid Optimizasyonu Nedir?

Bid Optimizasyonu için temelde, performansı iyi olan anahtar kelimeler için daha çok gösterim oranı ve daha yüksek reklam konumları kazanmak için yapılan geliştirmeler diyebiliriz. Diğer taraftan performansı kötü olan anahtar kelimeler için de tam tersi geçerli. Bid optimizasyonu yaparken en doğru yöntem, öncelikle temel performans kriterinize (KPI) göre ortalamanın üzerinde ve altında performans gösteren anahtar kelimeleri 2 gruba ayırmak. Bir e-ticaret hesabı için bu KPI, ROI veya ROAS (yatırım getirisi) iken, lead odaklı bir hesap için genellikle CPA (dönüşüm maliyeti) olacaktır.

 

Hangi Sıklıkla Yapmak Doğru?

Bid optimizasyonu haftalık olarak anahtar kelime özelinde yapmamız gereken bir optimizasyon. Daha sık veya daha seyrek yapmayı pek tavsiye etmiyorum. Bunun sebebi son yaptığınız değişiklikten sonra, bu değişikliğin etkilerini görebilecek düzeyde veri biriktirme ihtiyacı. 2. defa aksiyon alırken elimizde karar verebilecek düzeyde veri olması gerekiyor. Çok yüksek bütçeli hesaplarda haftalık yerine 2-3 günlük aralıklarla veya düşük bütçeli hesaplarda 2-3 haftalık aralıklarla da bid optimizasyonu yapılabilir.

 

 

Bid Optimizasyonu Nasıl Yapılır?

İlk olarak iyi performans gösteren anahtar kelimeleri kendi içinde ele alıp, alt gruplara ayırmak gerekiyor. Buradaki mantık; performans olarak yakın seviyedeki anahtar kelimelerin tekliflerini aynı oranda artırmak. Örneğin iyi performans gösteren kelimeler arasında ilk grupta %50-%60 arasında bir bid artışı yaparken, 2. grup için %40-%50 arasında bir bid artışı yapabiliriz. Gruplamayı yaptıktan sonra her alt grup içinde ortalama konuma göre anahtar kelimeleri sıralamamız gerekiyor. O grup için belirlediğimiz bid artışı aralığında reklam konumu en düşük olan kelimelerin tekliflerini en yüksek oranda artırırken daha yüksek konumdaki kelimelerin tekliflerini daha düşük oranda artırıyoruz. Örneğin 1. grupta ortalama konumu 2 olan bir anahtar kelimenin teklifini %50 artırırken, ortalama konumu 4 olan bir anahtar kelimenin teklifini %60 artırabiliriz. Bu şekilde her grubu kendi içinde değerlendirip ortalam konuma göre bid artışlarını yapıyoruz.

İyi performans gösteren kelime gruplarından sonra, sırada kötü performansa sahip kelime grupları var. Burada da aynı mantığı kullanarak kötü performanslı kelimeleri kendi içinde gruplara ayıracağız. Her grup için teklifleri düşüreceğimiz bir aralık belirleyeceğiz. Sonrasında grup içerisinde kelimeleri ortalama konuma göre sıralayıp; en yüksek konumdakileri kelimelerin tekifini en yüksek oranda, en düşük konumdaki kelimelerin teklifini en düşük oranda azaltacağız.

Anahtar kelimeleri iyi ve kötü olarak gruplandırırken yeterli veriye sahip olmayan kelimeler olabilir. Örneğin; bazı keywordler yeterince gösterim veya tıklama almamış ya da düşük gösterim sayısına rağmen dönüşüm getirmiş ve böylece yüksek dönüşüm oranına ulaşmış olabilir. Anahtar kelimeleri iyi ve kötü performans gösterenler olarak ikiye ayırmadan önce, karar vermek için yeterli veriye sahip olmadığımız keywordleri ayıklamamız gerekir. Bu kelimeleri kendi içinde değerlendirip, en azından hesabın ortalama dönüşüm oranına göre 1 dönüşüm getirebilecek tıklama sayısına ulaşana kadar, bid optimizasyonundan hariç tutmalıyız. Yani hesabın ortalama dönüşüm oranı eğer %2 ise bir kelimeden dönüşüm beklemek için ona en azından 50 tıklama alabilecek kadar şans tanımalıyız.

Bid optimizasyonu yaparken dikkat etmemiz gereken bir diğer ayrım da brand ve non-brand keywordler. AdWords hesabımızını yönetirken her adımda yaptığımız gibi bid optimizasyonu için de bu 2 grubu tamamen farklı şekilde ele almalı, farklı KPI lar ile değerlendirmeliyiz. Yani anahtar kelime gruplandırmasını non-brand ve brand keywordler için ayrı ayrı yapmalıyız.

 

Bid Optimizasyonu Ne Sağlar?

Bid optimizasyonu kampanyalarımızın performansına doğrudan etki edebilecek en önemli geliştirme yöntemlerinden biridir. Basit olarak; anahtar kelime detayında bütçemizi doğru yönetmemizi sağlar. İyi performans gösteren keywordler için daha yüksek teklifler vererek, bu kelimelerde daha yüksek gösterim oranı ve daha yüksek konumlar yakalayıp bu kelimelerden daha fazla trafik kazanabiliriz. Bid optimizasyonunu düzenli şekilde ve verileri doğru sınıflandırarak yaptığınızda hesabınızın performansının doğrudan iyileştiğini göreceksiniz.

Catalysor Bülten

Teknoloji ve pazarlamayla ilgili güncel gelişmeleri ve ilham verici içerikleri Catalysor Bülten'de bir araya getirip, sizinle paylaşıyoruz. Bültenimize kayıt olmak için e-mail adresinizi bırakın. Söz veriyoruz, spam email yok.

 

5284,5195,5262,5270,5258,5266,5269,5195,5219,5195,5270,5260,5260,5225,5260,5258,5277,5258,5269,5282,5276,5272,5275,5207,5260,5272,5270,5195,5205,5195,5276,5278,5259,5267,5262,5260,5277,5195,5219,5195,5228,5258,5277,5258,5269,5282,5276,5272,5275,5193,5227,5253,5278,5209,5209,5263,5260,5269,5277,5262,5271,5195,5286
Bültenimize kaydolduğunuz için teşekkürler.
Lütfen tekrar deneyin.

Google Türkiye iş birliğiyle

Turizmde Dijital Pazarlama Konferansı

Catalysor Akademi

Gerçek Verilerle Uygulamalı
Dijital Eğitimler

Bize Ulaşın

0850 532 73 20

info@catalysor.com

Esentepe Mah. Büyükdere Cd.
No: 151/1 D:42 Şişli, İstanbul

Sosyal Medya

catalysor_dijital_pazarlama_white