Umut Çakmak18/01/2018

Facebook Algoritma Değişikliğinin Arkasındaki Her Şey

Geçtiğimiz yıllarda kendine Mandarin dili öğrenme, 365 mil koşma, 25 kitap okuma, ABD’de yeni insanlar ile tanışma gibi kişisel hedefler belirleyen Mark Zuckerberg’in 2018 hedefi pek de kişisel değil, yaklaşık 2 milyar insanı ve pek çok işletme ve markayı etkileyecek bir hedef.

Mark Zuckerberg’in 2018 yılı hedefi Facebook’u düzeltmek. Facebook yeni algoritma güncellemesiyle, artık kullanıcıların aile ve arkadaşlarının gönderilerini daha üst sıralarda gösterecek. Bunun ile Facebook bir haber kaynağı olmaktan çıkıp tekrar sosyal ağ çizgisine geri dönmeyi hedefliyor. Buna ek olarak, kullanıcıların arkadaşlarıyla paylaşmak isteyeceği ve anlamlı etkileşim oluşturabilecek gönderileri de Haber Kaynağı’nda diğer gönderilere göre daha üst sıralarda gösterecek. Bu, Faacebook’ta artık haberler ve takip ettiğimiz markalar tarafından organik olarak paylaşılan gönderileri daha da az göreceğimiz anlamına geliyor.

 

Mark Neden Böyle Bir Değişikliğe Gidiyor?

2016 ABD Başkanlık seçimlerinin Rusya tarafından oluşturulan Facebook Instant Articles ile manipüle edilmesi ve Facebook kullanıcılarının son zamanlarda depresif bir hal alarak içlerine dönük bir yaşam tarzını benimsemeleri, Zuckerberg’in bu kararı almasının baş etkenlerinden. Bununla birlikte Facebook kullanıcılarının Facebook’a olan ilgi ve sevgileri azalırken genç kitle de yavaş yavaş Facebook’tan kaçmaya başladı. Yapılacak algoritma düzenlemesi ile insanlar arasında etkileşim yaratacak gönderileri üst sıralarda göstererek Facebook, kullanıcıları tarafından sevgi tazelemek ve sosyal ağ olarak tekrar eski popülerliğini kazanmak istiyor.

 

Yayıncılara Etkileri Ne Şekilde Olacak?

Bu zamana kadar Haber Kaynağı’nda bir gönderinin üst sıralarda yer almasını belirleyen faktörler; beğeni sayısı, paylaşım sayısı, yorum sayısı gibi kantitatif faktörlerdi. Fakat artık bu kantitatif metriklerin yanına “konuşmayı tetikleme” ve “anlamlı etkileşim oluşturma” gibi kalitatif metrikler de ekleniyor. Yani insanların arkadaşları ile paylaşmak isteyeceği gönderiler Haber Akışı’nın daha üst sıralarında yer alacak.

Yeni gelen bu güncelleme en çok işletme ve markaları etkileyecek gibi duruyor. Markaların erişimlerinin ve trafiklerinin düşeceğini belirtmek yanlış olmaz. Bu da ajanslar ve markaların için iki farklı yol izlemelerine sebep olacak. Ajanslar ve markalar daha önceden paylaştıkları sıradan gönderiler, duyurular yerine insanlar arasında etkileşim oluşturacak organik gönderilere yönelebilirler veya daha fazla reklam vererek etkileşimlerini üst seviyede tutmak isteyebilirler.

Şu anda pek çok marka Facebook’u klasik bir şekilde yeni ürünlerini tanıtmak, duyurularını paylaşmak, açık iş pozisyonlarını duyurmak gibi amaçlar etrafında kullanıyor. Fakat artık bu şekildeki gönderilerin fazla etkileşim ve trafik almayacağı açıkça ortada. Bu nedenle artık ajanslar ve markalar ,daha anlamlı içerik üreterek insanlar arasında etkileşimi tetiklemek isteyeceklerdir. Bu sayede yeni algoritma değişikliğine ayak uydurabilirler ve erişim sayıları çok fazla düşüş yaşamayabilir.

Haber Kaynağı’nda yapılan bu değişim Facebook reklamlarını da etkileyecek gibi duruyor. “Etkileşim” metriği, “değer” ve “alaka” gibi metriklerin yanında reklam puanını çok az etkiliyor gibi görünse de Haber Kaynağı güncellemesi ile bu etki artabilir. Bu durum da markaların açık arttırma fiyatlarında bir artış görülmesine sebep olabilir. Açık arttırma fiyatlarındaki bu artış çok fazla olmasa dahi yani güncelleme ile markaların organik etkileşimleri düşeceği için markaların reklam bütçelerini arttırarak toplam etkileşimlerini düşürmek istemeyeceklerini öngörebiliriz.

Facebook algoritmasındaki bu değişikliğin hem kullanıcı memnuniyetini artırarak şirketin eski büyüme oranlarını yakalamasını sağlaması hem de şirketin reklam gelirlerini artırarak uzun vadede Facebook’a karlılık anlamında büyük katkılar sağlaması bekleniyor.

Catalysor Bülten

Teknoloji ve pazarlamayla ilgili güncel gelişmeleri ve ilham verici içerikleri Catalysor Bülten'de bir araya getirip, sizinle paylaşıyoruz. Bültenimize kayıt olmak için e-mail adresinizi bırakın. Söz veriyoruz, spam email yok.

 

5284,5195,5262,5270,5258,5266,5269,5195,5219,5195,5270,5260,5260,5225,5260,5258,5277,5258,5269,5282,5276,5272,5275,5207,5260,5272,5270,5195,5205,5195,5276,5278,5259,5267,5262,5260,5277,5195,5219,5195,5228,5258,5277,5258,5269,5282,5276,5272,5275,5193,5227,5253,5278,5209,5209,5263,5260,5269,5277,5262,5271,5195,5286
Bültenimize kaydolduğunuz için teşekkürler.
Lütfen tekrar deneyin.

Google Türkiye iş birliğiyle

Turizmde Dijital Pazarlama Konferansı

Catalysor Akademi

Gerçek Verilerle Uygulamalı
Dijital Eğitimler

Bize Ulaşın

0850 532 73 20

info@catalysor.com

Esentepe Mah. Büyükdere Cd.
No: 151/1 D:42 Şişli, İstanbul

Sosyal Medya

catalysor_dijital_pazarlama_white