Umut Çakmak04/05/2018

Arama Terimleri Raporunun Performansa Etkisi

Dijital pazarlama stratejilerini planlarken en kritik noktalardan birisi potansiyel müşterilere ulaşmak ve bu müşteriler tarafından işletmeniz için önemli olan aksiyonların alınmasını sağlamaktır. Bu durum AdWords Arama Ağı kampanyalarını oluştururken de geçerlidir. Arama ağı reklamlarında öncelikle reklamınızın alakalı kişilere gösterilmesini istersiniz, daha sonrasında yine alakalı kişiler tarafından reklamınıza tıklanmasını ve hedeflediğiniz aksiyonun alınmasını istersiniz. Peki ama reklamlarınızın yalnızca potansiyel müşterilerinize gösterilmesini nasıl sağlarsınız?

Arama ağı reklamlarını oluştururken bildiğiniz gibi arama ağının yapı taşı olan anahtar kelimelerden faydalanırız. Anahtar kelimeler, hangi kelimeleri aratan kullanıcılara reklamlarınızı göstereceğinizi belirler. Başta da söylediğimiz gibi kampanyaların asıl amacı potansiyel müşterilere ulaşmaktır. Anahtar kelimeler de bu doğrultu da belirlenir. Fakat bazen kullanıcılar, belirlediğiniz anahtar kelimeyi içeren bir aratmalar yapmasına rağmen sizin için potansiyel müşteri değildir. Örneğin, Ataşehir’de bir spor salonu sahibiyseniz ve “spor salonu” anahtar kelimesini hedeflediyseniz “avcılar spor salonu” araması yapan bir kullanıcıya da reklamınız gösterilebilir. İşte bu noktada Arama Terimleri Raporu devreye giriyor. Arama Terimleri Raporu, size kullanıcıların hangi kelimeler ile arama yaptığını ve sizin hangi anahtar kelimelerinizle eşleştiği, reklamlarınızın kaç defa gösterildiği, kaç defa tıkladığı gibi verilere ulaşma imkanı tanır.

 

Arama Terimleri Raporuna Nereden Ulaşılır?

Yeni arayüzü kullanıyorsanız,

  1. AdWords hesabınıza giriş yapın.
  2. Sol taraftaki panelden anahtar kelimeler (keywords) sekmesine tıklayın.
  3. Üst taraftaki menüden search term (arama terimleri) butonuna tıklayın.

Eski arayüzü kullanıyorsanız,

  1. AdWords hesabınıza giriş yapın.
  2. En üst menüden kampanyalar sekmesine tıklayın.
  3. Keywords (anahtar kelimeler) sekmesine tıklayın.
  4. Search term (arama terimleri) düğmesine tıklayın.

 

Arama Terimleri Raporu İle Alınabilecek Aksiyonlar

Arama terimleri raporunu incelerken sütunları özelleştirip anahtar kelimelerinizi rapora eklemek, raporu doğru okuyabilmek ve aksiyon alabilmek için oldukça önemli. Sütunlarınızı özelleştirdikten sonra raporu incelediğinizde kullanıcıların arattığı bazı terimlerin sizin için değerli olduğunu ve kampanyalarınıza anahtar kelime olarak eklemek istediğiniz görebilirsiniz. Bu noktada arama teriminin yanındaki kutucuğu işaretleyip sonra yukarıdan anahtar kelime olarak ekle seçeneğini seçebilirsiniz. Bu seçeneğe tıkladığınızda arama terimi otomatik olarak sizin hangi anahtar kelimeniz ile eşleştiyse ve bu anahtar kelime hangi kampanya ve reklam grubunda bulunuyorsa, o kampanya ve reklam grubuna ekleniyor.

Raporu incelemeye devam ettiğinizde bazı arama terimlerinin sizin için oldukça alakasız olduğunu görecek ve kullanıcılar bu kelimeleri arattığında reklamınızı göstermek istemeyeceksiniz. Bu durumda iki seçeneğiniz var. Birinci olarak kullanıcılar hangi kelimeleri aratıyor ve sizinle alakasız aratmalarda reklamlarınız gösteriliyor, bunu tespit edip bu kelimeler ile bir negatif kelime listesi oluşturabilir ve bu listeyi birden fazla kampanyaya ekleyebilirsiniz ve negatif kelime listesini eklediğiniz hiçbir kampanyada bu kelimeleri içeren aramalarda reklamlarınız gösterilmez. İkinci olarak da alakasız olduğunu düşündüğünüz terimlerin yanındaki kutucuğu işaretleyip negatif kelime olarak ekle seçeneğini seçebilirsiniz. Bunu yaptığınızda seçtiğiniz arama terimlerini eşleştiği kampanya veya reklam grubuna negatif olarak ekleyebilirsiniz.

 

Arama Terimleri Raporunun Önemi

Arama ağı kampanyalarındaki temel amaç, tıklanma oranlarını artırmak, maliyeleri düşürmek düşürmektir. Arama terimleri raporundan hareketle eklediğiniz negatif kelimeler sayesinde alakasız tıklamalar almanın ve dolayısıyla bütçenizi gereksiz yere harcamanın önüne geçersiniz. Alakalı bulup anahtar kelime olarak eklediğiniz terimler sayesinde de alaka düzeyinizi artırır ve potansiyel müşterilerinize daha çok ulaşabilirsiniz. Bu sayede edinme başına maliyetlerinizi düşürebilirsiniz.

Arama terimleri raporunu haftalık olarak incelemek ve gerekli aksiyonları almak kampanyalarınızın performansı açısından önemlidir. Bu sayede bütçenizi verimli kullanabilirsiniz.

Catalysor Bülten

Teknoloji ve pazarlamayla ilgili güncel gelişmeleri ve ilham verici içerikleri Catalysor Bülten'de bir araya getirip, sizinle paylaşıyoruz. Bültenimize kayıt olmak için e-mail adresinizi bırakın. Söz veriyoruz, spam email yok.

 

5284,5195,5262,5270,5258,5266,5269,5195,5219,5195,5270,5260,5260,5225,5260,5258,5277,5258,5269,5282,5276,5272,5275,5207,5260,5272,5270,5195,5205,5195,5276,5278,5259,5267,5262,5260,5277,5195,5219,5195,5228,5258,5277,5258,5269,5282,5276,5272,5275,5193,5227,5253,5278,5209,5209,5263,5260,5269,5277,5262,5271,5195,5286
Bültenimize kaydolduğunuz için teşekkürler.
Lütfen tekrar deneyin.

Google Türkiye iş birliğiyle

Turizmde Dijital Pazarlama Konferansı

Catalysor Akademi

Gerçek Verilerle Uygulamalı
Dijital Eğitimler

Bize Ulaşın

0850 532 73 20

info@catalysor.com

Esentepe Mah. Büyükdere Cd.
No: 151/1 D:42 Şişli, İstanbul

Sosyal Medya

catalysor_dijital_pazarlama_white