Vefa Çınar11/01/2018

Anahtar Kelime Psikolojisi ve Personalar

Arama motoru kampanyalarını yönetirken genellikle tümdengelim yöntemini kullanıyoruz. Aslında bu bilinçli bir tercih değil, optimizasyon yapabilmek için veriye ihtiyaç duyuyoruz ve genellikle daha büyük bir veriyi kullanarak oluşturduğumuz stratejilerle daha küçük bileşenleri yönetiyoruz. Örneğin AdWords kampanyanızda tüm anahtar kelimelerin performansını inceleyip, sonrasında anahtar kelime bazında tekliflerini güncellediğinizi düşünün. Ya da aynısını display kampanyalarında yerleşimler için yapıyoruz.

Bu yazıda bahsedeceğim anahtar kelime psikolojisi, optimizasyon yaparken tümdengelim yerine tümevarım yaparak daha hızlı karar vermenizi sağlayabilecek bir yöntem. Yani optimizasyon yapabilmek için tüm anahtar kelimelerin yeterli gösterim, tıklama veya dönüşüm sayılarına ulaşmasını beklemeden, daha küçük örneklemleri kullanarak optimizasyon yapmaya yardımcı oluyor.

 

Anahtar Kelime Psikolojisi Nedir?

Anahtar kelime psikolojisini bir örnek üzerinden açıklamaya çalışacağım. Örneğin uçak bileti satan bir web sitesi için anahtar kelime analizi yaptığımızı düşünelim. Elimizde aşağıdaki temel kalıplar ve bunların çarptırılmasıyla oluşan farklı keyword kombinasyonları mevcut olsun.

  • satın al
  • ucuz
  • uçak bileti
  • istanbul ankara
  • promosyon bilet

Bu çarptırma sonucunda ortaya çıkacak anahtar kelime listesi şu şekilde olurdu:

  • istanbul ankara uçak bileti
  • ucuz uçak bileti
  • promosyon bilet satın al
  • ucuz bilet satın al

Bu anahtar kelimelerin her biri yukarıda belirlediğimiz temel kalıpları içeriyor. Dolayısıyla bu anahtar kelimeleri farklı şekilde filtreleyip, içerisinde “satın al” geçen kelimelerin ortalama performansı, içerisinde “ucuz” geçen kelimelerin ortalama performansı gibi ölçümlemeler yapmak mümkün. Hatta elimizde yapılmışı var, aşağıdaki tabloda gerçek bir AdWords kampanyasının verilerini görüyoruz.

 

KeywordConv.ClickConv. Rate
satın al6520003.25%
ucuz8820004.40%
istanbul5620002.80%
uçak bileti4320002.15%
Toplam25280003.15%

 

Bu tabloya baktığımızda aslında tüm keywordlerimizi oluşturan temel kalıpların tek başına performansını görebiliyoruz. Bu veriler de bize arama terimi içerisinde “satın al” kalıbı geçen kullanıcılar, arama terimi içerisinde “ucuz” geçen kullanıcılar gibi farklı personalar yaratıyor. Dolayısıyla benzer kullanıcı tiplerinin benzer anahtar kelimeler kullandığını ve bu anahtar kelimeleri kullanarak yaptıkları aramalar sonucunda; benzer sayfalara gelip, benzer davranışlar gerçekleştirdiği sonucuna varabiliriz.

 

Anahtar Kelime Psikolojisi Bize Ne Sağlar?

Anahtar kelimelerin psikolojisi anlamak, temelde bize doğru hedefler için doğru kelimeler seçme olanağı sağlar. Diğer taraftan veriye dayalı analiz ve optimizasyonlar yaparken çoğu zaman göz ardı ettiğimiz insan faktörünü de oyunun içine sokar. Farklı anahtar kelimelerin performanslarından oluşan bir veri setine baktığımızda; her bir anahtar kelimenin performansını görürüz ancak bu tek satırda toplanmış verinin farklı kullanıcıların aynı kelimeyle yaptığı aramalar sonucunda meydana geldiğini çoğu zaman göz ardı ederiz. Anahtar kelimelerin ne olduğundan çok ne amaçla kullanıldığına odaklanmak, dönüşüm odaklı anahtar kelimeler keşfetmek ve kullanıcı davranışlarını anlayıp cevap vermek için bize bir yol verir. Diğer taraftan yazının başında bahsettiğim gibi çok daha küçük bir veri setini kullanarak, daha büyük anahtar kelime listeleri için optimizasyon yapabiliriz. Yani tümevarım yöntemini kullanarak, daha düşük maliyetlerle veri biriktirip optimizasyon yapmaya daha erken başlayabiliriz.

Eğer anahtar kelimeler personaları hakkında daha fazla bilgi edinmek isterseniz bu yazıya göz atabilirsiniz.

Catalysor Bülten

Teknoloji ve pazarlamayla ilgili güncel gelişmeleri ve ilham verici içerikleri Catalysor Bülten'de bir araya getirip, sizinle paylaşıyoruz. Bültenimize kayıt olmak için e-mail adresinizi bırakın. Söz veriyoruz, spam email yok.

 

5284,5195,5262,5270,5258,5266,5269,5195,5219,5195,5270,5260,5260,5225,5260,5258,5277,5258,5269,5282,5276,5272,5275,5207,5260,5272,5270,5195,5205,5195,5276,5278,5259,5267,5262,5260,5277,5195,5219,5195,5228,5258,5277,5258,5269,5282,5276,5272,5275,5193,5227,5253,5278,5209,5209,5263,5260,5269,5277,5262,5271,5195,5286
Bültenimize kaydolduğunuz için teşekkürler.
Lütfen tekrar deneyin.

Google Türkiye iş birliğiyle

Turizmde Dijital Pazarlama Konferansı

Catalysor Akademi

Gerçek Verilerle Uygulamalı
Dijital Eğitimler

Bize Ulaşın

0850 532 73 20

info@catalysor.com

Esentepe Mah. Büyükdere Cd.
No: 151/1 D:42 Şişli, İstanbul

Sosyal Medya

catalysor_dijital_pazarlama_white