Vefa Çınar16/01/2018

Anahtar Kelime Araştırmasında Hangi Kriterler Önemli?

Öğrencilik hayatımdaki ilk edebiyat dersine girdiğimde öğretmenin ilk söylediği şey, kelimelerin ne kadar güçlü olduğuydu. Birkaç yıl sonra SEM (arama motoru pazarlaması) ile ilgilenmeye başladığımda öğrendim ki; lisedeki edebiyat öğretmenim çok da haklı değildi, en azından SEM söz konusu olduğunda 🙂 Güçlü olan kelimeler değil, doğru yerde ve doğru zamanda kullanılan doğru kelimelerdi. Anahtar kelime araştırmasını tek cümleyle özetleyecek olursak, “tüm kelimeler arasından güçlü olan doğru kelimeleri bulmak” diyebiliriz.

Anahtar kelime araştırması, Arama Motoru Optimizasyonu sürecinin ve Google AdWords hesap yapısını kurgulamanın ilk adımlarından biri. Hem SEO hem de paid search kanallarındaki stratejimizi oluşturken keyword research çalışmasının çıktılarından çok fazla yararlanıyoruz. Dolayısıyla ileride yapacağımız tüm optimizasyonların temelini anahtar kelime araştırması atıyor diyebiliriz. Peki karşımıza çıkan binlerce anahtar kelime arasından doğru sonuçlara nasıl ulaşabiliriz? Üzerinde çalıştığımız ürün veya hizmetle ilgili potansiyel anahtar kelimeleri listeyen pek çok araç var. Bu araçlardan hangilerini, ne amaçla kullanmamız gerektiği ise ayrı bir inceleme konusu. Bu anahtar kelimeleri Semrush, Searchmetrics, Infinite Suggest vb. araçları kullanarak yaratabiliyoruz. Bu yazıda ise ortaya çıkardığımız anahtar kelime havuzunu nasıl analiz edeceğimizi konuşacağız.

 

Anahtar Kelimeler Hangi Filtrelerden Geçmeli?

Farklı veri kaynaklarını kullanarak oluşturduğumuz anahtar kelime havuzu içerisinden seçim yapmalı, bu kelimeleri gruplandırmalı ve önceliklendirmeliyiz. Bu analizi yaparken öncelikle kullanacağımız kriterleri şu şekilde sıralayabiliriz:

  • Alaka düzeyi
  • Anahtar kelime psikolojisi
  • Arama hacmi
  • Dönüşüm olasılığı
  • Rekabet durumu
  • İlişkili landing page içerikleri
  • Long tail vs. short tail

 

Alaka Düzeyi

İlk ve en temel kriter, farklı kaynaklardan topladığımız anahtar kelimelerin gerçekten web sitesinin içeriğiyle, sitedeki ürünlerle ilişkili olup olmadığı. Buna karar verirken anahtar kelime araştırmasını yaptığımız sektör oldukça önemli çünkü alaka düzeyi toleransını buna göre belirlemek zorundayız. Örneğin niş pazarda spesifik bir ürün üzerine çalıştığımızı düşünelim. Bu durumda büyük olasılıkla, ürünümüzle doğrudan ilişkili anahtar kelimelerin sayısı ve arama hacimleri düşük olacaktır. Bu da bizi daha genel ve alaka düzeyi düşük anahtar kelimelere de odaklanmaya mecbur edebilir. Ancak durum böyle değilse, web sitesi içeriğiyle doğrudan alakalı olmayan anahtar kelimeleri liste dışında bırakmak doğru yaklaşım olacaktır.

 

Anahtar Kelime Psikolojisi

Basitçe tanımlamak gerekirse, anahtar kelimeleri kullanan kişilerin onları ne amaçla kullandıklarını anlamak ve bunu analizimize dahil etmek diyebiliriz. Anahtar kelime psikolojisi ve personalar hakkında daha önce detaylı bir yazı yazmıştık.

 

Arama Hacmi

“Attığın taş ürküttüğün kuşa değdi mi?” Anahtar kelime araştırmasında arama hacimlerinin önemini bu deyimden daha güzel ifade etmek mümkün değil. Kelimeleri seçmek yalnızca temeli atmak ve asıl iş bundan sonra başlıyor. İş gücümüzün sınırsız olmadığını düşürsek, odaklanacağımız ve yatırım yapacağımız anahtar kelimelerin buna değmesi gerekiyor. Ancak arama hacmi de oldukça göreceli bir kavram. Kimi web sitesi için 100-150 yüksek bir arama hacmiyken, kimi web sitesi için de 1000’in altında kalan kelimeler emek harcamaya değmez.

 

 

Dönüşüm Olasılığı

Diyelim ki anahtar kelimemizin arama hacmi yüksek, içeriğimizle ve stratejimizle rekabet avantajı da sağlayabileceğimizi düşünüyoruz. Dolayısıyla bu anahtar kelimeden organik trafik kazanma şansımız yüksek duruyor. Peki kazanacağımız bu trafik ne kadar kaliteli olacak? Anahtar kelime araştırmasın dikkat etmemiz gereken faktörlerden birisi de dönüşüm olasılığı. Kullanıcıyı siteye getiren anahtar kelime, kullanıcının sitede ne yapacağıyla ilgili de bize bilgi verecektir. Bunu anlayabilmek için elimizdeki veriler yeterli değilse, yukarıda bahsettiğimiz anahtar kelime psikolojisi yöntemi tümevarım için etkili bir yol olabilir.

 

Rekabet Durumu

Elimizde potansiyeli yüksek ve dönüşüm getireceğine kesin gözüyle baktığımız anahtar kelimeler olduğunu varsayalım. Çoğu zaman bu anahtar kelimeler kelimelerdeki potansiyeli ilk biz görmüş olmayız. Dolayısıyla emeklerimizin karşılığını alacağımız düzeyde bir rekabete girmeliyiz. Bize trafik kazandıracak konumlarda çok ciddi bir rekabet varsa veya büyük oyuncular domine ediyorsa farklı anahtar kelimelere yoğunlaşmak daha iyi bir stratejidir. Paid search tarafında rakiplerin CPC tekliflerini, reklamveren sayısı ve tahmini bütçeleri o anahtar kelimeyi hesap kurgusuna dahil edip etmeme kararını verirken bize yol gösterebilir. SEO içinse rakiplerin backlink profili, içerik durumu, o kategorideki ürün sayısı (eticaret için) vb. faktörleri hesaba katmak gerekiyor.

 

İlişkili Landing Page İçerikleri

Organik aramalarda bir anahtar kelimeden trafik kazanmak istiyorsak, kullanıcının o anahtar kelimeyle aradığı şeye cevap veren bir içeriğimiz olması gerektiğini unutmamak gerek. Eğer kullanıcıyı tatmin edecek bir içeriğimiz yoksa (çoğu zaman o anahtar kelimeye odaklı bir sayfa) bu anahtar kelime özelinde rekabete 1-0 geriden başlayacağız demektir. AdWords kampanyalarında da benzer bir durum geçerli. Eğer o anahtar kelimeye odaklı bir landing page’imiz yoksa, kalite skoru olarak rakiplerin gerisinde kalacağız ve gösterim alabilmek için daha yüksek CPC teklifleri vereceğiz. Dolayısıyla içerik anlamında elimizin güçlü olduğu anahtar kelimelere öncelik vermek, hem organik hem de paid search için oldukça mantıklı bir strateji olacaktır.

 

Long Tail vs. Short Tail

Aslında bu kriter, rekabet durumu ve arama hacminin bir arada değerlendirilmesinden meydana geliyor. Bir tarafta arama hacmi ve rekabetin yüksek olduğu short tail anahtar kelimeler, diğer tarafta ise düşük arama hacimli ama daha bakir long tail anahtar kelimeler. Tabii ki tek bir doğrusu yok, hangisini tercih edeceğinize kadar verirken sitenizin büyüklüğü, trafik ve konum hedefleriniz, kategori bazlı değişkenler etkili olacaktır.

Catalysor Bülten

Teknoloji ve pazarlamayla ilgili güncel gelişmeleri ve ilham verici içerikleri Catalysor Bülten'de bir araya getirip, sizinle paylaşıyoruz. Bültenimize kayıt olmak için e-mail adresinizi bırakın. Söz veriyoruz, spam email yok.

 

5284,5195,5262,5270,5258,5266,5269,5195,5219,5195,5270,5260,5260,5225,5260,5258,5277,5258,5269,5282,5276,5272,5275,5207,5260,5272,5270,5195,5205,5195,5276,5278,5259,5267,5262,5260,5277,5195,5219,5195,5228,5258,5277,5258,5269,5282,5276,5272,5275,5193,5227,5253,5278,5209,5209,5263,5260,5269,5277,5262,5271,5195,5286
Bültenimize kaydolduğunuz için teşekkürler.
Lütfen tekrar deneyin.

Google Türkiye iş birliğiyle

Turizmde Dijital Pazarlama Konferansı

Catalysor Akademi

Gerçek Verilerle Uygulamalı
Dijital Eğitimler

Bize Ulaşın

0850 532 73 20

info@catalysor.com

Esentepe Mah. Büyükdere Cd.
No: 151/1 D:42 Şişli, İstanbul

Sosyal Medya

catalysor_dijital_pazarlama_white