Vefa Çınar12/01/2018

2018’de Bizi Bekleyen 3 PPC Trendi

Google ve Facebook’un başını çektiği PPC (Pay Per Click) reklam kanalları, her geçen gün gelişmeye ve daha karmaşık bir hal almaya devam ediyor. Neredeyse her hafta Google, Facebook ve diğer mecraların “güncelleme duyurusu” başlıklı blog yazılarıyla karşılaşıyoruz. Günlük rutin iş akışı devam ederken güncel gelişmeleri takip etmek ve ayak uydurmak kimi zaman zorlayıcı olabiliyor. Ancak bu sayede, bu gelişmelerden faydalanıp optimizasyon sürecine dahil edebilen ajanslar ve performans pazarlamacılar fark yaratma şansı buluyor. Geride bıraktığımız 2017 yılında da birçok yeni özellik, yeni reklam modeli ve güncellemelerle karşı karşıya kaldık. Peki 2018’de bizi neler bekliyor?

 

Audience Targeting

2017’de Google, hem sunduğu hedefleme seçeneklerini  genişletti hem de display kampanyalarında kullanılabilen ilgi alanı gibi hedefleme seçeneklerini search kampanyalarında da kullanılabilir hale getirdi. Uzun zamandır search kampanyalarında yeniden pazarlama listelerinin kullanımını artırmak için uğraşan Google, bu geliştirmeyle birlikte search kampanyalarında hedef kitle kullanımını artırmak için bir adım daha atmış oldu. Hedef kitlelerin search kampanyalarına dahil olmasıyla Google’ın kullanıcı davranışlarına ilişkin çok büyük bir veriye ulaştığını ve bu veriyi kullanarak, yeni hedefleme seçenekleri ve reklam modelleri geliştireceğini öngörebiliriz. Diğer taraftan detaylı hedefleme anlamında Facebook’un gerisinde kalan Google, bu stratejiyle rekabet avantajı da kazanacak gibi duruyor.

2017’de hedefleme yöntemleri konusunda geliştirme yapan yalnızca Google değildi, LinkedIn de “Website Demographics” adını verdiği yeni özelliğiyle web sitesi ziyaretçilerinin profesyonel kimliğine ilişkin veriler sunmaya başladı. Bu geliştirmeyle özellikle B2B reklamverenler için oldukça önemli metrikler sunmaya başlayan LinkedIn, 2018’de reklamverenlere bu verileri kullanarak daha detaylı hedeflemeler yapma imkanı sağlayabilir.

 

 

Otomasyon ve Yapay Zeka

Google’ın otomasyonu ön plana çıkaran Smart GDN, Universal App Campaigns gibi yeni reklam modelleri ve bu modellere ilişkin yaptığı testlerde başarılı sonuçlar alması, 2018’de de otomasyonun ön planda olacağını gösteriyor. Diğer taraftan reklam rotasyonu seçeneklerinin azaltılarak otomatize edilmesi ve otomatik teklif verme yöntemleri arasına eklenen “maximize conversions” seçeneği gibi güncellemeler, Google için otomasyonun ne kadar önemli olduğunu gösteriyor. Ayrıca Facebook da geçtiğimiz yıl otomatik teklif verme algoritmasında yaptığı geliştirmelerle bu seçeneği kullanan reklamverenlerin daha iyi sonuçlar almasını sağlamıştı.

Daha büyük resme odaklanırsak; yapay zekanın pazarlamanın da ötesinde evrensel bir trend olduğu ve önümüzdeki yıllarda tüm iş yapış şeklimizi değiştireceği biliniyor. Şimdiye kadar birçok performans pazarlama profesyoneline güven vermeyen otomatik optimizasyon modelleri, git gide daha sağlıklı çalışır hale geliyor. Dolayısıyla manuel optimizasyonları bir kenara bırakıp, işi algoritmalara bırakacağımız günler geliyor olabilir. Öte yandan, bu evrimin performans pazarlama ajanslarını nasıl etkileyeceği de bir soru işareti. Belki de performans pazarlama ajansları; mevcut algoritmaları kullanarak optimizasyon yapmak yerine, yapay zekayı kullanarak geliştirecekleri optimizasyon stratejileriyle kendilerini bekleyen bu potansiyel krizi fırsata çevirebilir.

Yapay zeka dünyasında performans pazarlama ajanslarının nerede duracağıyla ilgili öngörüler ilginizi çekiyorsa bu yazıya göz atabilirsiniz.

 

 

Tıklama Sonrası Deneyim

PPC kanallarının işi teoride kullanıcıyı siteye getirdikten sonra bitiyor gözükse de kullanıcının web sitesindeki davranışlarını ölçümleyerek elde ettiğimiz veriyi, PPC kanallarını optimize ederken sıklıkla kullanıyoruz. Tıklama sonrası deneyim yani landing page optimizasyonu, kampanya performansını doğrudan etkiliyor. PPC kanallarındaki rekabetin artışı, tıklama başına maliyetlerin yükselmesi ve bazı reklam modellerinin artık doyum noktasına ulaşması, siteye sağladığımız her bir tıklamanın değerini artırıyor. Dolayısıyla bu tıklamalardan dönüşüm sağlamak da gittikçe önemli hale geliyor. Bir noktadan sonra PPC tarafında yapabileceğimiz büyük performans iyileştirmeleri kalmadığında, kampanya getirisini artırmak tamamen dönüşüm oranına kalıyor. Bu nedenle, 2018’de reklam yatırımlarının getirisini artırmak için dönüşüm optimizasyonunun daha fazla önem kazanacağını söyleyebiliriz.

Catalysor Bülten

Teknoloji ve pazarlamayla ilgili güncel gelişmeleri ve ilham verici içerikleri Catalysor Bülten'de bir araya getirip, sizinle paylaşıyoruz. Bültenimize kayıt olmak için e-mail adresinizi bırakın. Söz veriyoruz, spam email yok.

 

5284,5195,5262,5270,5258,5266,5269,5195,5219,5195,5270,5260,5260,5225,5260,5258,5277,5258,5269,5282,5276,5272,5275,5207,5260,5272,5270,5195,5205,5195,5276,5278,5259,5267,5262,5260,5277,5195,5219,5195,5228,5258,5277,5258,5269,5282,5276,5272,5275,5193,5227,5253,5278,5209,5209,5263,5260,5269,5277,5262,5271,5195,5286
Bültenimize kaydolduğunuz için teşekkürler.
Lütfen tekrar deneyin.

Google Türkiye iş birliğiyle

Turizmde Dijital Pazarlama Konferansı

Catalysor Akademi

Gerçek Verilerle Uygulamalı
Dijital Eğitimler

Bize Ulaşın

0850 532 73 20

info@catalysor.com

Esentepe Mah. Büyükdere Cd.
No: 151/1 D:42 Şişli, İstanbul

Sosyal Medya

catalysor_dijital_pazarlama_white